猜猜新版蚂蚁网的发展思路
Posted on March 6, 2008, by Glif, under Uncategorized.
蚂蚁网的本次改版，麦田比蚂蚁新上线的时候低调了很多，我对蚂蚁的改版还是比较感兴趣，本文纯属个人对麦田思路的猜测。
目的与手段
社会化商务，只有在社会化形成之后才会有商务需求，换句话说，商务是在社会繁荣之后产生的。老版蚂蚁直奔社会化商务的主题，在未形成社会化时，既没有像淘宝的直接商务目的，有没有像Facebook的社会化之后的购买礼物的需求，这样的蚂蚁处于很尴尬的境地。如果说社会化商务是目的，那么麦田应该在考虑改变达到目的的手段。
答案就是先构建社会化关系网，社会化商务是终极目标，麦田选择应该就是魏武挥说的Blog+SNS。
为什么选择Blog交友呢？我猜麦田是基于下面几方面考虑的：
1，Blog的真实性
根据CNNIC公布的中国博客市场调查，在Blog上书写心情记录、个人生活及兴趣爱好的占到了Blogger总量的88%之多，Blog是如此的生活化，这说明大部分Blogger的阅读圈子都是线下的朋友。这种真实性是构筑Blog+SNS的基础，同时也具备社会化商务的前提，所以麦田在新版蚂蚁中加入了“真人真头像的定位”，这种定位和海内完全不同。
不过我倒觉得“真人真头像”实在没必要，贴近生活化的Blog内容已经足矣，我们的QQ和MSN中不都是朋友，也没有要求真实头像嘛，不过倒是可以加上修改朋友头像和昵称的功能。
2，轻量级的订阅功能
大家是如何阅读他人Blog的呢？调查显示：24%的人通过自己博客上link来阅读，通过收藏夹的是23%，通过Rss阅读器的只有4%。既然绝大部分的Blogger阅读圈子都是朋友圈，那么就可以通过SNS的形式聚合到一起。
订阅的方式不被广大Blogger接受，与易用性、用户教育以及习惯的操作方式有关，SNS或许可以把订阅的过程隐藏起来。其实最近很流行的FriendFeed就吧隐藏订阅的过程做的很好了。
3，交流
关于Blog文章的评论，我相信很多人动过脑筋，如果能把评论变得简单可行，那也是非常有意思的事情，不过我觉得这方面的突破还有很多难题。
4，在SNS的基础上，蚂蚁还加入了物品，显然是社会化商务理念的延伸。
几点想法
1， Blog应该被提到更高的战略高度上来，不应该与相册、蚂群、物品、分享处在相同等级上，海内里“人”应该是最高的层面，而蚂蚁的节点应该是Blog，而不是人。但在蚂蚁中，页面和功能的设计显然更靠向人而非Blog，这也使得蚂蚁网更像海内了，更像海内加了一个自动抓取Blog文章的小功能而已；
2，Blog+SNS的定位拿捏和把握起来难度比较大，太靠近“人”了或太靠近“内容”了都不好，我觉得这种定位若是在Facebook出现之前来做，可能还很不错，现在再来做有不小的难度，比如这个Ziki貌似就发展的不太好。因为现在有太多交流替代品，这样的SNS对用户吸引力越来越小了。
2 Replies to "猜猜新版蚂蚁网的发展思路"
Kitchen Island Lighting on March 2, 2009
elcoi
介绍：Blogger，关注Web2.0、新媒体、社会化网络、移动互联网，现就职于新浪微博
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kehs fpzdlu