我也谈收钱的话题，兼回复Keso
Posted on May 25, 2007, by Glif, under Uncategorized.
Keso谈到了话题广告，其中提到：
我只是觉得奇怪，那些设计这种商业模式的人，那些支持这种商业模式的人，是否会在家庭晚餐的餐桌上，也收费代言某个企业的产品？
回头想一想，我们每个人在家庭晚餐的餐桌上，是否免费代言过某个企业的产品？答案是肯定的，甚至远远不止于此。洗手的时候，代言从水盆里开始；吃饭的时候，推销从饭碗里开始，我们无时无刻不在免费为别人代言。但是我们为什么愿意去免费推销，而对付费的话题广告感到反感。答案显而易见，只有不带商业利益的时候，才会更真实。
所以我们在最初设计话题广告系统时，觉得最重要的一点，就是平台的中立性，而且每个广告都要求观点褒贬不限。我们只是想用付费的形式，让Blogger去发表自己的观点和看法。甚至开始我们担心广告主会不会把公关稿拿过来让Blogger贴，但事实证明我们是多虑的。更应该让我们考虑的，是Blog本身。
广告都是让人反感的吗？
我相信，如果一个Blogger的文章我很喜欢看，那他的话题广告同样不应该让我感到反感。
广告有隐性广告和显性广告，而显性广告也有张扬型和内敛型之分（我自己定义的）。但对于“爱热闹”的中国人和“有理也得声高”的中国环境来说，隐性和内敛，都觉得不够过瘾。所以花花哨哨的广告充斥着身边所有的空气之中，所以没有出现一部名为《与洗衣粉有关的日子》或者《与方便面有关的日子》的电视剧，已经出乎我的意料了。
我不相信，以务实著称的美国人，如果满街贴小广告或者拍一部名为《与可口可乐有关的日子》的电视剧非常有效，他们会高尚到不去理会，话题广告这种形式在美国的火爆就说明这一点。实际上，只有显性广告发展到受到的容量空间限制的时候，人们对广告的免疫力会大大增强，才会对广告形式的变革产生需求，从而出现内敛型广告甚至是隐性广告。而现在，广告的容量空间依然很大，隐性广告很长一段时间在国内，还无法占领很高的位置。
电视广告本身具有明显的特殊性，往往很多人都很喜欢看广告，而且小孩对广告词的记忆和模仿能力都超强。这种广告影响很广，但将其转化为购买行为，却是极为困难的。举个例子，纽曼MP3广告铺天盖地，但朋友仅仅一句话就让我敬而远之，他说：在天津，纽曼的返修率高达80%。人们对电视广告的免疫力大大增强，使得其对人们购买行为影响有限。
“冠名播出”、“独家赞助”这类词汇已经牢牢占据了电视节目，我们可能并没有多大反感。体育事业如此繁荣，是由广告直接带动的，可以说是广告推动着人类社会的进步。如果说Blog的广告价值吸引了广告主，那么反过来也证明了Blog这种形式的成功。只是在粗放式的广告之后，更细腻和深入的广告形式有待挖掘。
你愿意出卖什么？
话题广告是一个非常有戏剧效果的东西，它让Blogger倏地站在了另一个角度上。角度的变化让他们突然觉得对广告并不那么反感。Keso还说话题广告“为了企业的口碑，损害了作者的口碑”，我也是一个Blogger，我就在想，我的Blog到底是否有口碑，或者说，这种口碑给多少钱我愿意出卖。某人不是说过，我愿意出卖自己的灵魂，就看你给多少钱了（人名略）。
像我一样订阅数不到1000，每天1、2百的流量，明明白白的一个草根，一篇文章50块钱来出卖我的口碑，愿意的很。但我的广告会保持与平时的Blog一致的风格，我有什么损失？即便有，会高过50块钱吗？网吧上网花的钱不少，挣钱倒是头一次。
Blog已经不是小众范围的东西了，但是每个Blogger和他的读者却永远都是小圈子，一个Blog就是一个人，他们更关心自己感兴趣事情和人。
而Keso却不同，因为他不是草根。
介绍：Blogger，关注Web2.0、新媒体、社会化网络、移动互联网，现就职于搜狐
也谈FeedSky的话题广告- on September 7, 2008
[...] 最近关于FeedSky的话题广告引起了一些尖锐的争论，KESO认为这种广告“通过伤害读者，直接伤害了作者”，对于企业的这种口碑营销很不以为然。对此，FeedSky的吕欣欣和付国利也发表了不同的看法，我个人前段时间也在写FeedSky的话题广告，因此我就从一个Blogger的角度阐述一下我对这种话题广告的看法。 [...]