广告的容量空间
Posted on April 6, 2007, by Glif, under Uncategorized.
隐性广告与显性广告
广告是一个任何人都不能逃避的问题，它和我们每个人的生活都息息相关，甚至很多时候你是需要广告的。但是无处不在的广告却使人们产生了一种免疫能力，就像你看新浪新闻（如果你看，我是不看）的时候，从来都是会把广告位置省略掉，就算是当年门户都弹出四、五个广告窗口的时代，这样的广告形式效果都并不那么好。究其原因还是广告容量有限，广告容量不仅包括电视、报纸等传统媒体可以刊登广告的位置，还有很重要的一点是人们对广告的排斥性，当人们对某种广告形式排斥性大大增加后，这种广告的容量就变得非常有限。
无论是分众把广告放在电梯间里，还是Google将广告匹配到搜索结果里，抑或是Feedsky针对Blog的话题广告，都是广告容量空间的一种拓展。这些都属于显性广告，但当显性广告遇到广告容量空间的限制后，人们开始把目光转向了隐性广告。广告从显性到隐性后，容量空间被前所未有的扩大。而口碑式传播是一种最典型的隐性广告形式。
关于口碑传播
口碑传播是公认的最佳传播途径，可事实上，广告公司试图利用口碑传播达到较好的商业广告传播效果，这是非常苦难的，人们自发性的口碑传播实际上是非常难以控制的，甚至非常容易引发负面效果。
口碑的传播是从每一个节点扩散出去的，而广告商则希望将口碑传播的效果批量复制出来，这基本是无法做到的，不管投放何种形式的广告，广告商最后都会发现，非商业的口碑传播依然是最有效的广告形式，而不是自己开发的广告平台。
广告的时效性
是的，我发现，广告确实是有时效性的，这相当于在时间维度上为广告的容量空间无限扩大，尤其对于电视、报纸这种容量有限的传统媒体更是如此。虽然互联网广告从来不会有这样的容量限制，但有趣的是，传统媒体的有限容量的广告空间依然是商家的必争之地。我想，即便将来互联网足够发达，仍然会如此。只是传统媒体的广告成本会不断扩大，越来越多的商人愿意将广告费用投向互联网。
互联网广告，是一个让人激动的地方，也会有各种各样的新型广告形式出现，如Feedsky话题广告。每种广告形式都有它的优点和缺点，面向的广告主也并不相同。而我觉得，互联网的下一个十年，就是互联网广告兴起的十年。
介绍：Blogger，关注Web2.0、新媒体、社会化网络、移动互联网，现就职于搜狐
